Checo Pérez registró ‘El Viejo Sabroso’ ante el IMPI

Checo Pérez sigue construyendo un imperio que va más allá de cualquier pista: está metiendo el acelerador en la carrera empresarial.

Lo que empezó como meme acabó como marca registrada cuando el piloto mexicano llevó su apodo ‘El Viejo Sabroso’ ante el IMPI para lanzar al mercado su primer producto: una nueva marca de bebidas llamada EVS.

El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) le entregó el título de registro de ‘EVS El Viejo Sabroso’ a Checo el pasado 31 de octubre de 2026 en el Autódromo Hermanos Rodríguez, durante el Gran Premio de México. Así, el sobrenombre ya tiene respaldo legal y su primer uso comercial.

Este movimiento se suma a una trayectoria que incluye inversiones y negocios fuera del automovilismo, como sus inversiones en Kavak y Team México. A esto se suma su tienda oficial de productos, colaboraciones en moda y una alianza con Habits Proteins para desarrollar productos de proteína vegana, cin mencionar su enorme (y millonaria) lista de patrocinios.

El apodo que hoy aparece en un documento del IMPI nació mucho antes de convertirse en marca. ‘El Viejo Sabroso’ se popularizó entre aficionados de la Fórmula 1 alrededor de 2021, durante la primera temporada de Pérez con Red Bull.

Una imagen editada de Checo Pérez comenzó a circular en redes y la frase acabó convertida en una broma recurrente para celebrar al piloto. Con los años, el sobrenombre salió de los memes y se volvió parte de la conversación alrededor de su figura pública.

El director del IMPI, Vidal Llerenas, compartió el momento y explicó que la protección fortalece la identidad comercial del deportista.

Fuente: Emprendedor