Un 37% de compañías en México destinará hasta 15 millones de pesos a iniciativas relacionadas con el Mundial 2026, según un sondeo elaborado por KPMG México.
En tanto 40% de las firmas consultadas prevé invertir hasta un mdp, de acuerdo con el ejercicio de la firma especializada en servicios financieros.
Se trata de una movilización significativa de recursos si se considera que el gasto no se concentra en una sola industria. Entre los participantes del sondeo se encuentran empresas de sectores como servicios financieros, manufactura, automotriz, salud, construcción, transporte, alimentos y bebidas, inmobiliario, consumo y retail.
Lejos de concentrarse únicamente en patrocinios o campañas publicitarias vinculadas al futbol, las organizaciones destinan recursos para fortalecer su oferta comercial, incrementar ventas, posicionar sus marcas y acelerar procesos de transformación tecnológica que podrían extender sus beneficios más allá de la duración del torneo.
El 48% de las empresas espera que el principal beneficio sea un incremento en ventas, mientras que 35% confía en fortalecer el posicionamiento y reconocimiento de sus marcas.
El sondeo entre más de 300 directivos y ejecutivos de México y Centroamérica arrojó que 77% de las empresas mexicanas ya realizó o planea realizar inversiones relacionadas con la justa mundialista. Los resultados reflejan la confianza del sector privado en el impacto que tendrá el torneo sobre la actividad económica.
Fuente: Forbes
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