Profeco recomienda no caer en la mercadeotecnia

Ante las estrategias de mercadotecnia que una gran cantidad de empresas utilizan para encarecer algunos productos de higiene corporal, limpieza del hogar, ropa y hasta electrodomésticos dirigirlos a las mujeres con el uso del color rosa, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) publicó en su Revista del Consumidor una serie de recomendaciones para dejar de incentivar estas prácticas que perpetúan los estereotipos de género.

Mediante la sección de Finanzas Personales de la revista, la Profeco fortalece su compromiso institucional de promover una cultura de consumo responsable, equitativa y justa para todas las mexicanas. Por lo que propone priorizar la utilidad y calidad sobre el color y diseño de productos.

Aunque existen otras prácticas comerciales que impulsan la toma de decisiones de consumo basadas en la necesidad de satisfacer un deseo momentáneo y poco razonado como los descuentos u ofertas por tiempo limitado, la Procuraduría enfatiza que el “impuesto rosa” impacta directa y particularmente en el bolsillo de las consumidoras y genera un mercado desigual al ofrecer la misma función o utilidad en un color distinto con un costo elevado.

Estrategia comercial

Para contrarrestar el efecto que esta estrategia comercial genera en el bolsillo de las mujeres, es fundamental identificar las necesidades a través del reconocimiento de los hábitos, establecer un presupuesto para cubrir estos gastos y, lo más importante, apegarse a él. Una vez establecidos los límites, la Profeco plantea evaluar si el producto a adquirir ofrece un valor real de acuerdo a su apariencia, compararlo con sus versiones neutras que usualmente tienen un costo más bajo y considerar la ventaja que representa para el bolsillo a corto y a largo plazo.

Asimismo, tomar en cuenta la experiencia de otras personas que han adquirido las alternativas disponibles en el mercado de estos productos es de utilidad para tomar una decisión informada.

Al darle una oportunidad a otras marcas o modelos es posible obtener un mejor desempeño sin necesidad de gastar de más por un color que no influye en la utilidad.